盒马暂停线上会员 将推简化版新会员体系
杠杆炒股
2024-04-02 09:39:22
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红星资本局12月28日消息，今日，盒马下线APP的X会员办理入口及续费入口，但各城市的线下盒马X会员店仍可开卡和续费。
盒马方面告诉红星资本局，目前的付费会员可享受会员权益至会籍结束。等所有商品实现“天天低价，件件爆款”和线上线下同价后，盒马将上线新的会员体系。
目前，盒马之所以还没实现线上线下同价，是因为今年10月起的折扣化转型，推行线下专享价。10月13日，盒马启动折扣化变革，首先下调了盒马鲜生线下门店的5千多款商品售价，降幅约20%。也就是说，这些只在盒马线下门店能买到的产品大概打了8折，比会员的8.8折还要低，而且线下折扣与会员折扣不能叠加。
这意味着，一位消费者每年至少花258元在盒马办会员，可能在线上8.8折后买到的商品，比不办会员的消费者去线下买的折扣价还要贵。为了解决这个问题，盒马将推行新的简化版会员体系，目前细节还在优化设计中。接近盒马的人士曾告诉红星资本局，不排除推出针对线上运费的会员，具体落地时间等细节不确定。
盒马CEO侯毅表示，盒马鲜生在新的一年，将会“聚焦商品力，其他所有事情都要简单化”。
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